ของแพง คนสหรัฐฯ ยุโรปหาซื้อของถูก สะเทือนแบรนด์ดัง

บริษัทวิจัย นีลเส็น (Nielsen) ระบุ คนสหรัฐฯ ยุโรปเลี่ยงซื้อ ของแพง พบข้อมูลในไตรมาส 2 สินค้าอุปโภคบริโภคยี่ห้อดังทั้งหลาย ยอดขายตก ทั้ง Nestle, Kraft Heinz และ Reckitt เนื่องจากผู้บริโภคหันไปเลือกยี่ห้อที่มีราคาถูกกว่า

นักวิเคราะห์ และ นักลงทุน ส่งเสียงเตือนถึง บริษัทผู้ผลิตอาหาร ผลิตภัณฑ์เสริมความงาม และผลิตภัณฑ์ของใช้ในครัวเรือน มาซักพักใหญ่แล้วว่า บริษัทฯ เหล่านี้ จะไม่สามารถชนะใจผู้ซื้อได้อีก เพราะลูกค้าไม่พอใจ ที่ขึ้นราคาสินค้ามาตลอด 2 ปี โดยเฉพาะลูกค้าในสหรัฐฯ ที่มีรายได้น้อยนั้น ต้องแบกรับราคาสินค้าที่แพงขึ้น

ใครราคาถูกว่า ชนะ

จากภาวะเงินเฟ้อที่สูงขึ้น ทำให้เกิดวิกฤตค่าครองชีพทั่วโลก โดยเริ่มจากอเมริกาเหนือ แพร่ไปยังยุโรป และต่อด้วยภูมิภาคอื่น ๆ ของโลก

ความสามารถของบริษัทผู้ผลิตในการลดราคา หรือควบคุมราคา คือตัวตัดสินว่า บริษัทนั้นจะมียอดขายดีหรือไม่ ได้ส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่ม และรักษากำไรได้หรือไม่ นอกจากนั้นการพัฒนานวัตกรรมของสินค้า ก็ยังเป็นส่วนสำคัญเช่นเดียวกัน

ผลประกอบการของแบรนด์ดังต่างๆ

ตามข้อมูลของบริษัทวิจัย นีลเส็น พบว่า บริษัทยูนิลีเวอร์ (Unilever) และ บริษัทดานอน (Danone) ยังคงรักษาในแง่ของปริมาณการขายไว้ได้ ส่วนบริษัทเนสท์เล่ (Nestle) ทำยอดขายในไตรมาสแรกพลาดเป้า เนื่องจากบริษัทฯ ยังคงขึ้นราคา ดังนั้นจึงขายสินค้าได้น้อยลง โดยเฉพาะในอเมริกาเหนือ

มาที่ฝั่งร้านค้าในยุโรป บริษัทเรกคิทท์ (Reckitt) ผู้ผลิตสินค้า อาทิ เดทตอล, ดูเร็กซ์, สเตร็ปซิล บริษัทเคลล็อกส์ (Kellogg) และบริษัทพรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (P&G) ยอดขายก็ลดลงติดต่อกัน 3 เดือน

บริษัทเป๊ปซี่โค (PepsiCo) ก็พลาดเป้ารายได้ในไตรมาส 2 เนื่องจากขึ้นราคาสินค้าหลายรายการ ในขณะที่คู่แข่งสามารถ แย่งส่วนแบ่งทางการตลาดไปด้วยกลยุทธิ์ราคาที่ถูกกว่า

ใครๆ ก็ลำบาก ใครๆ ก็ปรับตัว

บริษัทผู้ผลิตสินค้า อย่าง ยูนิลีเวอร์ ระบุว่า ต้องการส่วนแบ่งทางการตลาดที่เสียไปคืน จึงอาจลดราคาสินค้า ผ่านโปรโมชั่น เช่น ซื้อ 2 ชิ้น ในราคา 1 ชิ้น เป็นต้น

นอกจากนั้น ยูนิลีเวอร์ ก็กำลังพยายามฟื้นฟูการเติบโตของบริษัทฯ หลังจากผลประกอบการต่ำกว่ามาตรฐานมาหลายไตรมาส ด้วยแผนการลดตำแหน่งงาน 3,200 ตำแหน่งในยุโรป ภายในสิ้นปี 2568

ในส่วนผู้บริโภค
โดยปกติเมื่อผู้บริโภครู้สึกเครียด
จะเลือกใช้จ่ายอย่างรอบคอบขึ้น
ผู้บริโภคกำลังประหยัด
รักษาอาหารไม่ให้เสียหาย
ลดการรับประทานนอกบ้าน
เพื่อควบคุมค่าใช้จ่ายภายในบ้าน

สรุป ของแพง คนสหรัฐฯ ยุโรปหาซื้อของถูก

• สินค้าอุปโภคบริโภคแบรนด์ดังหลายเจ้ายอดขายตก เนื่องจากผู้บริโภคในสหรัฐฯ และยุโรป หันไปซื้อยี่ห้อที่มีราคาถูกกว่า

• บริษัทผู้ผลิตใดที่มีความสามารถในการลดราคา หรือควบคุมราคา บริษัทนั้นจะขายได้

• เมื่อผู้บริโภครู้สึกเครียด จะเลือกใช้จ่ายอย่างรอบคอบมากขึ้น ผู้บริโภคกำลังประหยัด

ที่มา รอยเตอร์