ตลาดจีนฟุบ แบรนด์ยักษ์ทั่วโลกหันหัวเรือสู่อินเดีย

หลังเศรษฐกิจแดนมังกรไม่ฟื้น ตลาดจีนฟุบ ประเทศอินเดีย กลายเป็นเป้าหมายใหม่ของบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภค บริโภคแบรนด์ยักษ์ อย่าง PepsiCo, Unilever รวมถึงผู้ผลิตสินค้ารายใหญ่อื่นๆ ที่กำลังมองหาช่องว่างทางการตลาด เพื่อเพิ่มยอดขาย

ด้วยอัตราการขยายตัวทางเศรษฐกิจของอินเดีย ที่เติบโตรวดเร็วที่สุด เมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ บริษัทผู้ผลิตสินค้าต่างๆ จึงพยายามตอบสนองความต้องการของชาวอินเดีย มีการเปิดตัวรสชาติใหม่ ขนาดใหม่ เพื่อให้ถูกใจผู้บริโภคอินเดียที่มีจำนวนมาก ประกอบกับตลาดผู้บริโภคในชนบทของอินเดีย ก็มีศักยภาพ ยังสามารถเติบโตได้อีก

อนาคตสดใสรออยู่ที่อินเดียหลัง ตลาดจีนฟุบ

ไบรอัน เจคอบเซน (Brian Jacobsen) หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของบริษัทวางแผนการเงิน Annex Wealth Management กล่าวว่า เมื่อทศวรรษที่แล้ว บริษัทผู้ผลิตสินค้าต่างมุ่งหน้าไปที่จีน แต่ในทศวรรษหน้าจะเบนหัวเรือไปสู่ตลาดที่อินเดียแทน

เป็นธรรมดาที่ ธุรกิจต้องไปในที่ที่มีประชากรจำนวนมาก มีอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจที่แข็งแกร่ง เพื่อหนุนให้บริษัทเติบโตและมีกำไร

บริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภค บริโภค รายใหญ่ที่มีฐานอยู่ในอินเดีย ต่างคาดหวังการส่งเสริมจากรัฐบาล ที่จะกระตุ้นการใช้จ่าย เพื่อให้การบริโภคภาคเอกชนฟื้นตัว และส่งผลให้การใช้จ่ายของผู้บริโภคฟื้นตัวตาม ในไตรมาสถัดๆ ไป

ตามข้อมูลของบริษัท GlobalData  คาดการณ์ว่า ส่วนแบ่งทางการตลาดรวมของบริษัทข้ามชาติชั้นนำ 5 แห่ง เช่น Coca-Cola, P&G, PepsiCo, Unilever และ Reckitt จะเพิ่มขึ้นเป็น 20.53% จาก 19.27% โดยส่วนแบ่งทางการตลาดที่เพิ่มขึ้นส่วนใหญ่อยู่ใน กลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก ผลิตภัณฑ์ด้านสุขภาพ เครื่องสำอาง เครื่องดื่ม และของใช้ในครัวเรือน

ข้อมูลยังระบุว่า ส่วนแบ่งการตลาดรวมของบริษัทเหล่านี้ที่ประเทศจีน หดตัวลงเหลือ 4.30% จาก 4.37%

กรรมการผู้จัดการในภูมิภาคเอเชียใต้ ของบริษัทวิจัยตลาด Kantar กล่าวว่า ประเทศจีนต้องเผชิญกับโรคโควิด19 ที่ยาวนานมาก ซึ่งคาดกันว่า การเติบโตจะติดลบในช่วงสั่นๆ แต่ปรากฏว่า การเติบโตกลับซบเซามากกว่าที่คาด

ในทางกลับกัน เมื่อเปรียบเทียบกับอัตราการเติบโตของเศรษฐกิจอินเดีย ที่ประมาณ 4% นั้นเป็นสิ่งที่ดึงดูดบริษัทผู้ผลิตสินค้าต่างๆ ให้เข้ามาที่อินเดีย

บริษัท Kantar เสริมว่า ผู้ผลิตเหล่านี้ต่างมองเห็นการเติบโต ทั้งกลุ่มลูกค้าในเมือง และกลุ่มลูกค้าในชนบท ซึ่งตลาดในชนบทของอินเดีย สามารถสร้างกำไรได้ดีกว่าตลาดในเมืองเล็กน้อย

ที่อินเดีย ขายดีเป็นเทน้ำ เทท่า

บริษัทผู้ผลิตสินค้า ระดมเงินเข้าสู่ประเทศอินเดีย มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ของบริษัท PepsiCo ด้าน Coca-Cola ก็มีการปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ เพื่อยืดอายุการเก็บรักษาสินค้าให้ได้นาน ส่วนบริษัท Nestle จะเปิดตัวแบรนด์กาแฟพรีเมียม Nespresso ในช่วงสิ้นปีนี้

ข้อมูลจาก บริษัทวิจัยตลาด Kantar แสดงให้เห็นว่า ส่วนแบ่งทางการตลาดของ Coca-Cola ในอินเดียเพิ่มขึ้น 24% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ในขณะที่ PepsiCo เพิ่มขึ้น 12.7% Nestle 6.7% และ Reckitt เพิ่มขึ้นประมาณ 3.8%

บริษัท Mondelez International  เปิดตัวสินค้าใหม่ร่วมกับบริษัทผู้ผลิตคุกกี้ Lotus Biscoff  และยังมีแผนเปิดตัวขนาดบรรจุภัณฑ์ใหม่ของโอรีโอ ในเดือนนี้ บริษัท Mondelez รายงานว่ามีการเติบโตของสินค้าประเภทช็อกโกแลต ในไตรมาส 2 ที่ผ่านมา

บริษัท Coca-Cola รายงานว่า ปริมาณการขายในตลาดอินเดียเติบโตเป็นตัวเลขถึง 2 หลัก ด้านบริษัท Unilever ก็ยอดขายดีขึ้น ตามลำดับ ซึ่งเป็นทิศทางเดียวกับ บริษัท PepsiCo

Pepsi คาดว่าอินเดียจะเป็น พื้นที่แห่งการเติบโตขนาดใหญ่ของภูมิภาคนี้

ตลาดจีนฟุบ การค้า การขายซบเซา

บริษัท Nestle ผู้ผลิต KitKat รายงานว่า ยอดขายไตรมาส 2 ในจีนลดลง และพบว่า ความเชื่อมั่นทางเศรษฐกิจของผู้บริโภค โดยรวมอ่อนแอ กว่าที่คาดไว้ชัดเจน

จีนเคยเป็นเป้าหมายของนักธุรกิจมาโดยตลอด แต่ไม่ใช่จากนี้ ขณะนี้ เมื่อการเติบโตยังคงไม่สดใส

สรุป

• เศรษฐกิจของอินเดีย เติบโตเร็วที่สุด เมื่อประกอบกับ ปัจจัยด้านจำนวนประชากร และ การสนับสนุนจากภาครัฐ ทำให้ผู้ผลิตสินค้า หันมาทุ่มทำการตลาด ในอินเดีย
• เศรษฐกิจจีน ยังไม่ฟื้นตัว ทำให้บริษัทผู้ผลิต ต้องหาตลาดใหม่ เพื่อเพิ่มยอดขาย ทางการตลาด
• ประเทศจีน เคยเป็นตลาดที่ดึงดูด นักธุรกิจ แต่ตอนนี้ ลดความน่าสนใจ ลงแล้ว

ที่มา รอยเตอร์